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恒山,苹果患上iPhone依赖症,五帝钱

admin 2019-04-12 190°c

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顾客不是傻子,即使是不差钱的真果粉。




来历 | 罗超频道



新一代iPhone定价太高销量低迷,业界都猜想苹果是将会推出廉价产品,抑或像小米+红米相同采纳双品牌战略(比方苹果+青苹果),库克直接否认了这种说法。

1月9日,苹果CEO库克在承受CNBC采访时表明,公司希望能卖出更多的XR机型,不准备推出廉价产品。并且苹果会押注印度,在当地进行更多投入,比方开设Apple Store等。

一起,库克以为商场仅仅在短期内心情激荡,公司的长时间健康状况包含产品线、生态体系等从未如此好过,苹果不断增恒山,苹果患上iPhone依靠症,五帝钱长的设备和效劳生态体系或许被华尔街的唱空者轻视。

库克关于苹果的展开一向都有蜜汁自傲,但是从种种痕迹来看,苹果的确正在阅历漆黑时间,至暗时间或许没有到来。

股价大跌的背面

近年来一向都是:iPhone卖得好,苹果股价好。苹果股价大跌的原因天然要在iPhone身上找。

1月3日,苹果在给出资者的信中下调了榜首季度的营收猜测,从930亿美元降到840亿美元,理由是遭到我国经济环境,尤其是交易冲突影响,大中华区的iPhone出售疲软,以及软件事务增量缺少。

随后,苹果股价单日跌幅到达10%,创下6年来最大跌幅。到2月9日,苹果的市值为7130.18亿美恒山,苹果患上iPhone依靠症,五帝钱元。上一年8月4日,苹果成为美股历史上首个市值破万亿美元的上市公司,现在回头看现已成为巅峰时间,三个月内苹果跌掉了一个Facebook的市值,在华尔街分析师眼中,苹果公司股票受欢迎程度创下2005年以来最低。

苹果中心产品iPhone销量疲倦已是不争现实,2018财年第四季度(2018年7月~9月),iPhone期内出售量为4688.9万部,低于商场预期的4700万部,这也是苹果最终一次在财报中发布iPhone销量。

iPhone销量下滑的原因很简单:

一方面,iPhone价格越来越贵,以我国为例,即使是“廉价版”的iPhoneXR的最低价格也到达6499元,这个价格难以被顾客承受,但是高价下产品却缺少满足的竞赛力,没有亮点功用不说,摄影这样的中心功用开端被华寡人之于国也为赶超。

另一方面,苹顾保裕果面临着国产手机厂商的剧烈竞赛,依据数据组织Counterpoint发布的2018年第三季度我国商场智能手机销量排名显现,苹果出售量现已跌出前五,同比下降17%,国产品牌Vivo、Oppo和华为占有前三。

四季度,和高通的专利胶葛对苹果的销量恒山,苹果患上iPhone依靠症,五帝钱发生剧烈影响。12月10日,高通宣告经过福州市中级人民法院的开端禁令,制止苹果在我国商场进口出售iPho宣太后ne 6S、iPhone 6S Plus、iPhone 7、iPhone 7 Plus、iPhone 8、iPhone 8 Plus和iPhone X在内的7款设备,同月,德国慕尼黑当地法院也要求苹果中止在德国出售、进口出售iPhone的一切侵权类型产品。尽管顾客仍然有方法买到iPhone,但不必置疑的是,官方禁售给了苹果丧命一击。

印度成救命稻草

从前苹果寄望于我国商场,现在苹果恒山,苹果患上iPhone依靠症,五帝钱的我国商场已在失守,跟我国商场有一些类似处且人口规划巨大的印度商场成为库克眼里的香饽饽。但是现在苹果印度商场体现更惨,根本没有翻开局势。

依据调研组织Counterpoint发布的数据显现,iPhone手机2018年上半年在印度商场的销量缺少100万台,商场比例仅占2%,究其缘由,首要在于印度对电子产品收取20%的进口税收,导致进口的iPhone在印度国内价格昂扬,对现阶段大多还在运用中低端手机的印度顾客并没大丈夫有招引力。

即使印度商场事务受挫,库克仍然还将印度视为苹果未来的营收添加点,首要在于印度商场宽广。据美国科技媒体TechCrunch的报导表明,从2017年三季度开端,印度就逾越美国成为全球第二大智能手机商场,仅次于我国。当全球首要智能手机商场都开端呈现饱满或许下滑趋势时,印度商场仍然保持着较高的增速,据商场研讨公司Counterpoint 的陈述称,在2018年第三季度,印度智能手机商场同比添加了5%,环比添加了24%。

印度巨大的添加潜力招引了很多手机厂商。一加、小米、三星等快速占有了商场,数据显现,2018第三季度,小米销量排名榜首,商场比例从上一年同期的22%添加到了27%,而三星的商场比例与上一年同期相等,仍然为23%;高端机商场,一加以30%的比例连任榜首,三星和苹果排在这以后,分别为28%和水陆挖掘机25%。一加、三星和苹果三家占有了印度高端手机商场83%的商场比例。

在印度商场的高端手机商场,苹果居然干不过一加这样的“小而美”玩家,让人意外。当然,印度高端手机商场才刚起步,在全体销量中占比较低,在2018年第三季度销量占比为3%,出售额占比为10%。不过Counterpoint公司副主管塔伦-帕塔克以为,高端智能手机商场估量比全体手机商场增速更快,由于各手机品牌都已在这个商场上推出了更多的挑选。一起,印度中产可支配收入的添加也会推进高端机商场的展开,正是由于此,苹果在印度商场仍然有时机。

苹果现在在印度最大的竞赛对手便是一加,一加之所以在印度高端手机商场获得严重成功,首要原因之一便是途径战略的成功,上一年10月,一加与线上当地最大的电商途径亚马逊印度协作,开设线下体会店和授权专卖店,并在印度家电Croma的100个网点出售。其时,一加的印度总经理Vikas Agarwal表明,将在Reliance Digital专卖店内开设20家店肆,进一步拓宽线下出售途径。

想必库克也是看到一加在印度的途径优势,才会强调在印度开设更多的线下店肆,就跟当年决定在我国大规划建造Apple Store相同。但是印度高端商场关于苹果来说仍然充溢变数,或许打败一加不是问题,但苹果然scc鹏鹏正的强敌是小米、华为、三星等玩家。

并且即使能够拿下印度商场,苹果的远景仍然不明朗,换句话说,印度商场不是苹果的救命稻草。

急需摆新年的祝愿脱iPhone依靠症

苹果现在是成也iPhone、败也iPhone,尽管苹果有iMac、MacBook、iPad等产品矩阵,但从营收和利恒山,苹果患上iPhone依靠症,五帝钱润奉献来毛囊炎图片看,iPhone现已是苹果的顶梁柱,这对苹果而言不是什么功德,由于智能手机每年都在发生改变,假如不能每一代都捉住新的技能、产品和商场趋势,就很或许会堕入窘境。

在iPhone销量添加疲倦的状况下,苹果仍然在十二生肖本命佛蜜汁自傲的条件恒山,苹果患上iPhone依靠症,五帝钱下,义无反顾地挑选了“高价战略”,要将旗舰iPhone做成手机中的奢侈品,进步均匀价格来添加营收,尽管从财报来看,苹果2018年第四财千年血玉季营收629亿美元,高于华尔街预期的615.7亿美元,但这样的战略不久远,究竟“奢侈品”历来都仅仅小众商场。

2019年,苹果要想真实走出窘境,必需求脱节过度依靠iPhone的事务乐嗨嗨结构,咱们以为苹果或许会从如下方向发力:

1、回归产品立异,果粉等待当年的苹果。

现在,当咱们看到一款全新的苹果产品发布时,如智能手表Apple Watch等,都无法为其发自内心的呼吁,更没有一款产品能让咱们提早几天在苹果零售店外排队抢购。尽管说iPhone X声称敞开了智能手机的下一个十年,但也仅仅在FaceID这样的功用上给了职业启示,而不是像当年的iPhone那样从头界说了手机,敞开了一个全新的商场。

苹果的产品立异仍然是乔布斯年代的惯性,后乔布斯年代没有真实意义上的立异,大多是给软硬件进行边沿晋级,从2014年至今,苹果新的iPhone一向都是在CPU和相机等功用上进行改善,苹果给人的印象是一家产品驱动的公司,而不是技能驱动的公司,在研制上投入占比远不如华为、阿里巴恒山,苹果患上iPhone依靠症,五帝钱巴等科技巨子,在自动驾驶、AI等前沿技能上的投入和效果乏善可陈。

科技公司的驱动只要一个,便是技能,只不过咱们的思路不同,有的是先做技能再找场景,有的是用场景倒逼技能研制, 不论怎么都要注重技能才行,将赢利存在账户criminate上的公司跟财团无异。技福州越城记术是科技公司立异的柱石,也是苹果能够长盛不衰的最中心要素,库克好像忘记了这一点。

此前咱们在对2019年的科技职业展望中,有一条是:“iPhone X12更新仍然非常有限,苹果会同步推出比Xr更廉价的iPhone XRs。”作为从前的果粉,我希望苹果能够发布一款全新的产品打破我的断语,给手机商场添加一丝生机,而不是在价格上不断打破上限。

2、软件效劳是营收添加点,苹果还有很多课要补。

跟着iPhone销量堕入添加瓶颈,软件效劳正在成为苹果添加的首要动力,正如此前所言,一切智能手机公司都会成为互联网公司,一方面是由于手机进入存量商场,智能手机公司必定要有新的收入添加点;另一方面是由于手机公司有了用户,根据体系优势能够给用户加载各种效劳从而获取长时间利益,现在,小米、华为等公司都在强化互联网效劳收入,雷军在小米上市条件出硬件赢利率不超越5%正是由于小米能够从互联网效劳收入挣钱。

在互联网效劳上,苹果做的还远远不够,2018财年苹果营收到达2656亿美元,效劳营收占比只要14%。要想展开软件效劳,首要仍是经过添加硬件销量获取用户,这个思路雷军曾多次提及。

但是苹果定位高端其用户盘子很难扩大,它的用户付费志愿比其他手机用户要强,但付费仅仅互联网效劳的一部分,并且是相对较小的一部分,正是由于此苹果一向喜爱能够直接收费的效劳,比方付费内容、iCloud,有媒体报导苹果还将在2019年推出流媒体视频效劳,其间包含了出资超越10亿美元制造原创影视节目。

就我国商场而言,苹果供给的互联网效劳不论是Apple News、Apple Music仍是其他,简直都没什么竞赛力,在每个范畴都有百亿乃至千亿美元的公司(字节跳动、腾讯音乐、爱奇艺),苹果却没什么建树,这很简单让人联想到“基因论”,或许苹果没有做互联网效劳的基因。

当然,企业的基因是能够改动的,这需求很多的学习和试错,需求打破自我的气魄,要付出代价——比方犯错的几率会添加。

3、因地制湘南学院宜定价合理,要开端用赢利日本亚马逊官网换规划。

苹果2019年的添加点仍然会是我国和印度这两个最大的商场。如安在印度商场翻开局势,怎么守住我国的存量商场,都是苹果在2019年应该考虑的当地。

从小米独立红米死磕南乔莫北丞性价比来看,2019年智能手机商场仍然会是性价比的比赛,降价或许会成为主旋律——现实上就在罗超频道发稿时,京东、苏宁等iPhone出售首要途径现已对iPhone进行了大幅降价,远远低于官网价格,降价的原因有且只要一个韩国化妆品品牌:定价太高卖不动。

苹果应该不再高冷,更接地气,正视印度和我国商场,以现在的状况来看,只要下降价格的一起提高产品效劳,做高性价比,才有或许让更多我国和印度顾客跟随,才能够防止果粉的丢失,现在参与活动发现一个很明显的改变便是:曾经媒体人简直都在用iPhone,现在,华为等国产手机越来越多了。国产手机有自己的立异点,还更廉价。

此前苹果在我国展开折抵换购活动,用旧款iPhone换购新机,最高可抵210头晕厌恶0元;在印度商场,在2017三国志11威力加强版年中,苹果将2014年发布的iPhone6机型从头晋级出售,价格约为2800元人民币。但是这些动作都显得扭扭咧咧,想要降价又欠好明火执仗地降价,对提振销量协助不大。现实上,赚走了手机商场90%赢利的苹果,彻底不需求将手机定价这么高,卖这么贵,正是由于注重到出资人对企业营收和赢利的希望,苹果应该将注重点回归到用户。

苹果要想让用户为品牌溢价买单,就要拿出真实的立异,在产品体会上不断寻求打破,假如做不到这一点,还盼望靠品牌号召力来赚取适当的赢利,显然是不现实的,假如坚持,路只会越走越窄。

顾客不是傻子,即使是不差钱的真果粉。

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